园博园是一座集世界园林和中国园林之大成、融会花鸟虫之趣、景点配套完善的新型专类公园，这里精华荟萃，艺术生辉，是深圳市又一令人瞩目的旅游景点。如何在园博会结束之后维系园博园的持续运营？如何打造园博园的品牌？如何增添和放大园博园的魅力，以获得对游客的持续吸引力，从而实现“以园养园”的目的？……敢问路在何方？

    经过深度思考，我们借鉴世界之窗、欢乐谷成功的营销手法，结合园博园所特有的环保价值、旅游价值、商业价值、艺术价值、文化价值优势，以活动营销打造园博园品牌的构想浮出了水面。

    园博园的活动营销要把握以下原则：

    活动要公益性与商业性相结合，体现活动的商业性；活动必须高雅、新颖、大气、富于影响力；互动性、参与性强；每次活动都必须体现园博园的“环保价值、商业价值、旅游价值、文化价值、艺术价值”。

    基于以上的原则，我们分别从环保、旅游、艺术、文化的角度初步为园博会构想了系列推广活动，详情如下：

 

 

制造新闻热点、吸引眼球，提升园博园的品牌知名度。

 

 

1、深圳是个年轻充满活力的城市，同时也是一个爱情荒漠。许多人终日忙于工作而忽视了对感情和爱情的追求，关心深圳年轻人的生活，以“爱”为主题，为青年男女提供一个相识、相知、相恋的平台，在绿色中邂逅浪漫，让“爱”在绿色中萌芽。

2、“万人牵手活动”是深圳晚报策划的大型活动，曾在岁宝百货、明克斯航母海上世界等地方举行过，产生很轰动的影响，这个活动已有相当的知名度和影响力。在环境清幽，浪漫异常的园博园举办这样的活动，符合年轻人谈情说爱的心理，定会产生更为巨大的影响。

 

1、与深圳晚报联手，共同策划这次活

2、在晚报和网站（深圳之窗）发布活动信息，开通报名热线接受参与者的报名。

3、参与者交报名费250元/人，含园博园门票费用。

4、参与者活动当天凭相关票据进园。

5、本次包括的活动内容：才艺展示、种爱情树（配对成功的情侣可在园博园种一棵见证自己爱情的树，并可刻上两人的名字）

6、请电台DJ主持活动，通过他的激情来调动、把控现场气氛。

 

影楼、胶卷、床上用品、房地产商、汽车商、服装、食品

 

 

聚集人气，传播流行时尚，突显园博园的旅游魅力，提升园博园品牌的文化内涵。

    彩妆是近年流行的一种时尚美容化妆手法，其以原真色彩塑造的千姿百态、个性张扬的造型，令无数女性为之着迷、疯狂。彩妆，不仅是一门色彩运用学，更是一种个性的自我发挥、自我满足，其已经超出了单纯色彩的范畴，更多的是文化，是一种回归自然，回归人性最初状态的纯真。以前的彩妆活动一般是在室内举行，多彩的原色配以迷眩的灯光、醇香的红酒，多了几分热闹、几分浪漫，却少了一丝自然、一丝纯真。

    让彩妆回归到自然中一直是我们的心愿，因为在这里你可以与绿树为伍，与鲜花为伴，用自然界最真实、最纯净、最丰富的色彩，让喜欢彩妆的你感受到真正的彩妆魅力。园博园所汇聚的园林花卉的精粹，正是举办该项活动的最佳载体。彩妆秀、彩妆摄影、时尚表演、彩妆产品展示等活动构成本次彩妆节的主体。同时举办彩妆技艺大赛。

 

1、本次活动是一次时尚性很强的活动，它要求本次活动必须具有很强的互动性和参与性，因此活动的内容、活动的程序、现场气氛的调动，都是应重点思考和解决的问题。

2、本次活动是时尚美容界的一大盛事，能否取得预期效果，专业美容机构、彩妆技师、美容专家、色彩专家、时尚代表人物的邀请到位是关键。

 

1、活动前期的宣传造势是活动取得成功的关键，因此活动信息的发布以及媒体的选择是关键。本着少投入的原则，我们建议选用网站、DM等形式进行信息发布，传播活动信息、引起公众对活动的关注。

2、通过邀请函的形式向专业客户——美容美发俱乐部发出活动邀请，再通过俱乐部向会员传达活动信息。

3、为增强本次活动的互动性、参与性、趣味性，决定以俱乐部为单位，由俱乐部组织会员参加彩妆秀、彩妆摄影、时尚表演、彩妆产品展示、彩妆技艺大赛等活动，每项活动都以比赛的形式进行，比赛结果由现场观众和知深美容美发专家进行评比，获胜的团队或个人颁发荣誉证书和一定的奖金。

4、活动奖项设置

1）深圳十佳美容美发机构

2）深圳最具人气的美容美发机构

3）最佳发型创意奖

4）深圳十大美丽使者

5）最佳化妆创意奖

 

美容美发机构、化妆美容产品、饰品企业、香水、洗发水、手表、红酒、时装、珠宝首饰

 

 

 

    关爱老年人，展现深圳老年人的风采，倡导一种健康的生活方式，吸引公众和社会的关注，增强园博园的文化魅力，提升其品牌价值与品牌亲和力；以活动的公益性，为园博园积累品牌公信力。

    “老有所乐”是老年人生活的生动写照。随着生活水平的提高，老年人的生活也日益丰富多彩，运动、唱歌、跳舞、下棋……时刻充满着年轻人的朝气和活力。华尔兹以其高雅曼妙的魅力，成为许多老年人竞相追逐的对象。傍晚时分，在公园、在社区、在广场都会发现许多老年人聚在一起跳舞或切磋“舞艺”或传播“舞艺”或交流跳舞的心得，分享跳舞的乐趣。深圳许多老年人都十分迷恋这种既快乐又健身的运动。本着关爱老年人，倡导一种健康的生活方式的原则，结合园博园健康生态的特点，举办老年人华尔兹大赛，为深圳老年人打造一个展现自己风采的舞台，具有重大的社会意义。

1、活动采用公开报名参加的形式，范围涵盖整个深圳市。 比赛设初赛（10月中旬）、复赛（10月下旬）、决赛（11月上旬）上三个阶段。比赛按参赛者年龄分为50—59岁年龄组、60—69岁年龄组、70—79岁年龄组。

2、活动宣传：通过广播电台发布活动信息；与市精神文明办合作、老年协会合作，通过居委会、社区老年活动中心，号召和组织老年人参赛。

3、时间安排：考虑到老年人的身体原因以及比赛现场的人气问题，我们考虑把比赛时间安排在周六、周日。

4、活动地点：园博园演出剧场

5、活动资金来源：比赛报名费、企业赞助

保健品、药品、饮料、营养品、老年用品

促进旅游，形成园博会与游人的趣味性互动。

    园博园探宝活动是一个游客可以参与、互动性较强的节目。

    将预先印制好的奖券分别安置在园博园区内不同的方位，然后以广告、公告的方式吸引游客进园探宝，使游客在游园的同时有机会获得意外的惊喜。

    探宝类的活动是一种比较容易为大众接受和广泛参与的活动。园博会组委会办公室可以安排专人负责该项目的推广与兑奖事宜。奖券的放置可以每周预置一次，每周盘点一次，登记造册，清查已放置的和已回收的数量，根据回收数量判断游客探宝的难易，及时调整奖券放置的地点、区位，以确保活动顺畅进行。

1、奖品的设置应带有园博会的色彩，比如，一束玫瑰、两枝郁金香、两张入园券、免费参加儿童游乐活动、免费园内电瓶车，乃至赠送园内名贵树木一株（可以以自己的名字命名）或具有刺激性的大奖等，借以刺激游客入园观光。

2、以价值低的奖品为主，游客找到奖券图个好心情。但大奖应该有绝对的吸引力，以使人们对活动自始至终怀有强烈的兴趣

3、建议大奖设置（供选择）

园博园终身免费入园；

护花使者称号，获园区花圃一块（以自己名字命名，可以养护）

一次性获赠999朵玫瑰，获闭幕式入场券两张；

国外旅游；

……

奖券的放置不宜太隐蔽，应该可以使游客不必费太大的精力就可以找到，以防减低游客游园和参与的兴致和心情。

该活动可以自始至终的进行，贯穿整个会展的始终，操作简便，容易调整。

 

饮料、奶制品、日化产品、小家电、手机、纯净水、食品、酒楼餐馆

 

    通过家庭DV大赛，深圳市民用最佳的视角将园博园的经典美景与神韵拍摄下来，形成园博园的和谐互动，促进园博园的旅游，塑造园博园精品旅游品牌。

    园博园是一次国际性的园林花卉盛会，是中国园林花卉最高层次的展会，园内汇聚来自中外的奇花异草和精巧的园艺作品，具有很高的观赏价值、艺术价值，是一个不可多得的主题性旅游公园。本次活动，鼓励市民从自身的审美角度、自身的审美情趣出发，多层次、多维度去发现和挖掘园博园的美和价值。

 

1、本次活动以比赛的形式进行。

2、比赛设一、二、三等奖，一等奖两名，各奖励5000元和一本荣誉证书；二等奖5名，各奖励3000元和一本荣誉证书；三等奖8名，各奖励2000元和一本荣誉证书。

3、活动可考虑与深圳电视台合作，主题为“走进园博园”。获奖的片子在深圳电视台播放，作为园博园品牌的宣传篇。但这里要考虑电视台得到的回报问题。我们的想法是充分利用园博会的政府关系资源，将本次活动作为一次公益性的活动来进行，以吸引电视台的关注与参与。

4、利用报纸及网站发布活动信息，吸引广大市民踊跃参加。

5、报名参加活动的家庭可免费进入园博园（时间：从活动开始到评奖开始后结束）。

 

影象行业、数码电子科技、胶卷、饮料、通讯、汽车、房地产

 

 

    宏扬健康美食文化，加强国际绿色饮食文化的交流，促进绿色饮食产业、绿色农业的发展，通过森林美食节的成功举办，加深园博园的品牌文化内涵，促进园博园旅游的发展。

    “健康、自然、生态的生活方式”已成为深圳人追求的主题，这种迫切的需求催生了人们对绿色环保的渴望，近年来，清洁无污染的绿色蔬菜、绿色食品等在深圳逐渐走俏，绿色饮食业更是火爆异常，特别是采自森林里的菌类、蕨菜类等真正纯天然无污染的野生食用植物更是受到人们的青睐。为提倡健康的饮食生活、促进绿色产业的发展，利用园博园掀起的绿色环保风暴，举办“首届深圳森林美食节”，为人们的饮食健康做积极的贡献。

1、前期与园博园管理处沟通确定活动举办的相关事宜。

2、与深圳环保局、饮食协会等机构团体沟通，争取能与它们合作，借助政府的力量，增强本次活动的权威性、专业性。

3、美食节活动包括：绿色美食品免费品尝、绿色食品展销、绿色食神争霸（家庭厨艺大赛）、绿色饮食科普展

4、活动现场按动静分区的原则，将整个活动现场分为：品尝区、展销区、比赛区、科普区

5、与《深圳晚报》饮食版合作，将活动效果最大化。同时通过网站和活动邀请函发布活动信息。

 

绿色饮食企业、绿色食品企业、绿色饮食食品原料供应商、饮料企业、环保科技企业、保健品企业